Création du site de ramoneur à Versailles – Présentation de l’agence web

Gary Becker ramone, débistre et tube les conduits de cheminée à Versailles et dans les Yvelines, et il s’occupe du toit qui entoure la souche. Il travaille seul. Le site devait dire exactement cela, à des gens qui cherchent un ramoneur sur leur téléphone.

Avant d’écrire une ligne, l’agence a regardé ce que Google montre à ces gens-là. Sur « ramonage versailles », qui se cherche 140 fois par mois avec une concurrence forte, six sites d’entreprise ont été lus en entier. Trois sont des centrales qui couvrent toute l’Île-de-France avec une page par ville, où seul le nom de la commune change — l’une d’elles parle même de ramonage « à Donges » sur sa page Versailles. Aucun ne dit qui vient chez vous : on y lit « nos équipes » et un numéro de standard. Aucun ne parle des conduits de Versailles, ni ne relie la cheminée au toit.

C’est de là que vient la ligne du site : une seule personne, du coup de fil à l’attestation. Un gabarit de site de ramonage aurait aligné les mêmes promesses que les concurrents ; celui-ci nomme Gary dès le premier écran, donne son numéro de portable, et parle des conduits maçonnés des immeubles anciens, des boisseaux des pavillons et des souches de brique sur les toits d’ardoise. C’est aussi pourquoi le toit y a sa place : en ramonant par le haut, Gary voit le solin, la mousse et le couronnement de la souche. Aucun concurrent lu ne fait les deux métiers.

Le plan a été décidé sur des recherches mesurées au Planificateur de mots-clés de Google, pas sur des intuitions. Les cinq prestations visent ce qui se cherche vraiment — « ramonage » (12 100 recherches par mois), « nettoyage toiture » (9 900), « tubage cheminée » (4 400), « débistrage » (1 600), « réparation toiture » (880). Les cinq communes — Saint-Germain-en-Laye, Sartrouville, Poissy, Les Mureaux et Houilles — sont des villes des Yvelines où « ramonage » suivi de leur nom se cherche de 50 à 110 fois par mois. Chaque page commune a été écrite à partir de faits publics : le secteur sauvegardé de Saint-Germain-en-Laye, le centre ancien de Poissy au bord de la Seine, les pavillons de meulière de Houilles.

Pour la charte, trois directions ont été dessinées et présentées ; c’est la plus technique qui a été retenue. Le ramonage y est traité comme un métier de précision — section, tirage, bistre — avec des titres en Archivo étirée, des étiquettes en caractères de machine, un anthracite, un béton clair et un seul accent laiton, réservé au téléphone. Toutes les photos passent en noir et blanc contrasté : un parti pris qui met la suie, l’inox et l’ardoise au premier plan, et qui tient le site à l’écart des visuels de catalogue. Le logo, choisi et validé en amont, a donné son toit et sa flamme à l’icône du site.